Algunhas empresas, para superar aos seus competidores moi fortes, están preparados para usar unha variedade de métodos. Entre eles está a subestimación artificial dos prezos, é dicir, as medidas de dumping. Propuxémonos a descubrir que facer se o competidor humedece.
Dumping - que é?
Todo emprendedor debe saber que o dumping é a venda de bens e servizos a prezos artificialmente baixos. Eses prezos son varias veces máis baixos que os prezos de mercado, e ás veces ata inferiores ao custo de bens e servizos. As tarefas de dumping son moi diferentes:
- Penetración a un novo mercado . Ás veces, a redución artificial de prezos é unha condición importante para pasar a novos mercados.
- Fixación en novos mercados . Para establecerse e gañar de forma fiable en novos lugares, é importante aplicar dumping.
- A expulsión dos competidores . Este é un dos mellores movementos na loita contra os competidores fortes.
Moitas veces o dumping é realizado polo estado ou pola compañía en función de que no futuro todas as perdas serán reembolsadas. Tamén ocorre que o dumping úsase como evento único, monetizando o inventario e vendendo produtos ilíquidos. Nalgúns países, a subestimación artificial dos prezos considérase un fenómeno negativo e combateuse aplicando leis antidumping.
¿Está lexítimo dumping?
Estas nocións como dumping e discriminación de prezos teñen moito en común. Baixo a discriminación de prezos enténdese como a realización dun produto ou servizo en diferentes mercados a prezos completamente diferentes. Neste caso, os produtos dun mercado poden ter un prezo baixo e noutro lugar de venda pódense vender a prezos inflacionados. Este fenómeno está asociado coa monopolización dos mercados ea aplicación de prezos elevados. Pola razón pola cal unha determinada empresa ocupa unha posición de monopolio no mercado, ten a oportunidade de vender produtos a prezos inflacionados. Entón, a empresa recibe ingresos.
Bonos de dumping e desvantaxes
Ese fenómeno como o dumping ten as súas vantaxes e desvantaxes. Entre as vantaxes:
- A oportunidade de introducir e promocionar bens e servizos nos mercados seleccionados.
- Promoción efectiva de bens e servizos.
- Non se requiren adxuntos adicionais.
- Favorablemente diferente a outros métodos de atraer clientes.
Ten tales contas de dumping:
- Disminución no desempeño da empresa.
- Redución da rendibilidade e rendibilidade da empresa.
- A actitude da comunidade profesional cara á empresa está deteriorándose.
- Posible actitude negativa dos consumidores cara aos produtos.
Sinais de dumping
Iniciantes e empresarios experimentados xa entenden que o dumping é un método que promove a loita eficaz contra os competidores. Os expertos chaman de sinais deste fenómeno:
- Negativa de beneficio por prezos máis baixos.
- A calidade dos produtos sofre, así como o servizo ao cliente.
- Os prezos baixaron como resultado de programas especiais de comercialización.
- A redución de prezos está dirixida á loita cos competidores.
Tipos de dumping
Existen tales tipos de dumping:
- Prezo : o prezo dos produtos exportados é inferior ao prezo do mesmo produto no mercado interior.
- Valor : é cando o produto se pode vender por baixo do prezo de custo.
- Monopolio : unha empresa pode ocupar todo o mercado e vender mercadorías no exterior inferior ao que vende no mercado interno.
- Tecnolóxico : a venda de bens e servizos a prezos baixos como resultado da elevada produtividade a través do uso de tecnoloxía moderna.
- Social : a definición de beneficios de prezos.
- Esporádica - a importación de produtos en grandes cantidades para o mercado interno. O seu obxectivo é reducir os bens ilíquidos.
- Intencional : unha redución especial no valor das mercadorías para a exportación.
- Mutual : a realización dun produto por varios países.
Como volcar correctamente?
Se a empresa necesita dumping forzado, é importante entender como volcar e cumprir coas seguintes regras:
- Achegarse ao mesmo proceso de reducir os prezos de forma creativa. Como opción, podes reducir o prezo non polo mesmo produto que o competidor, senón polo que trae os ingresos máximos.
- Cada venda debe ter un motivo e ser limitada no tempo.
- Reduce os prezos só en mercados maduros.
- É importante asegurar que o usuario final poida beneficiarse
Consecuencias do dumping
Falando sobre as consecuencias deste fenómeno, é imposible non aclarar os perigos do dumping:
- A rendibilidade diminúe.
- Os clientes comezan a elixir produtos onde son máis baratos, e así "quitando as mans" aos vendedores.
- Os vendedores reciben a confirmación de que o prezo máis importante é para os compradores. Máis tarde, os empregados non serán facilmente convencidos de traballar con produtos que non teñen vantaxes de prezo.
Como xestionar o dumping?
Ás veces, para defender o seu "lugar baixo o sol", é necesario loitar contra o dumping de competidores. Ofrecemos consellos valiosos para os que queren gañalo:
- Máscara dos prezos. Debe establecer o prezo medio do produto ou servizo que máis lle conveña. As mercadorías de mala calidade pódense vender a prezos baixos e os prezos medios deben fixarse a prezos medios. En canto aos mellores produtos, entón os prezos deberían ser altos.
- Crear ofertas de paquetes. Un exemplo pode ser operadores móbiles que non venden produtos individuais, senón paquetes de servizos.
- Planifique unha acción temporal para reducir os prezos. Neste caso é necesario aclarar que despois dun certo tempo, os prezos serán iguais.
- Facer os bens máis valiosos. Para iso, debes reducir os prezos por un tempo determinado. Neste período, os compradores precisan dicir que os produtos son moito mellores e máis valiosos que os seus competidores.