Coa chegada de tecnoloxías avanzadas, abríronse moitas variantes orixinais para o desenvolvemento empresarial. Especialmente activamente emprendedores comezaron a comprobar as posibilidades do marketing en Internet. En Estados Unidos, esta idea foi recollida por empresas sólidas e pequenas, nos países de fala rusa, o entorno empresarial só comezou a evaluar o novo recurso sen renunciar á publicidade de radio e televisión máis habitual e caro.
Marketing en internet
Para iniciar a promoción en Internet é necesaria a partir do sitio de rexistro, pode ser un sitio ou grupos oficiais nas redes sociais. O marketing efectivo en Internet baséase no estudo en profundidade da demanda, a prudencia do prezo, os métodos de publicidade, o marketing e a variedade. A contabilidade para todos os factores non é fácil, polo que a demanda de empresas que se especializan na promoción está en constante crecemento.
O propósito do marketing en Internet
O resultado ideal das medidas tomadas son os custos mínimos causados pola distribución, o produto ou o servizo debe coincidir de forma óptima coas expectativas do cliente. A estratexia de mercadotecnia en Internet baséase na mesma idea, pero a diferenza do enfoque estándar, é necesario informar da oferta e facer esforzos para popularizar o sitio. Sen isto, será problemático para o cliente e o artista interpretar.
Vantaxes e desvantaxes do marketing por Internet
Cada ferramenta é evaluada de forma xurídica desde diferentes ángulos para detectar todos os lados fortes e problemáticos. O mercadotecnia en Internet non está privado dunha serie de vantaxes que permiten ás pequenas empresas converterse en autosuficientes e as grandes empresas teñen oportunidades de fortalecer as súas posicións. Existen tamén desvantaxes, e deben terse en conta para elaborar un plan de desenvolvemento correcto.
Pros de mercadotecnia en internet:
- descrición detallada do produto;
- compras instantáneas;
- custos relativamente baixos;
- un rendemento impresionante: aproximadamente o 40% dos usuarios reaccionan positivamente aos fenómenos en internet; na prensa este parámetro é igual ao 15%, para televisión e publicidade ao aire libre está ao nivel de 8 e 5%;
- Comodidade de comunicación co vendedor para descubrir os momentos disputables;
- Só tes que ver as estatísticas.
Contras de mercadotecnia en Internet:
- o anexo á velocidade de conexión, con películas con vista baixa e fotos de alta calidade será problemático;
- imposibilidade de probar e valorar as cousas persoalmente;
- problemas de seguridade relacionados cos datos persoais dos clientes;
- competencia seria entre aqueles que desexan conquistar os buscadores;
- Só se ven afectados os visitantes frecuentes da rede, os restantes grupos non se ven afectados.
Case todos os aspectos negativos do marketing de Internet van perdiendo gradualmente o seu significado, as tecnoloxías están a ser melloradas e Internet chega aos recunchos máis remotos. Non se cambia só a competencia severa, polo tanto, para lugares altos na emisión de motores de busca teñen que loitar duramente.
Tipos de mercadotecnia en internet
Aos poucos, o mercadotecnia en Internet converteuse nun tipo específico de actividade, porque non todas as técnicas clásicas poden ser transferidas ao contorno da información. Para lograr o resultado, necesítanse varios eventos, polo tanto, a comercialización de proxectos de Internet require a cooperación de varios especialistas. As empresas competentes implicadas neste traballo identifican un grupo de profesionais para cada cliente. Un único intérprete será problemático para proporcionar unha mercadotecnia completa en Internet, eo uso dun método non dará o efecto desexado.
Marketing de SEO en Internet
Ao comprar unha solicitude dun produto ou servizo, o comprador debe ver o nome da empresa na primeira páxina do problema, as referencias á segunda e posteriores páxinas son extremadamente raras. Con este enfoque, o marketing por Internet non ten como obxectivo promover produtos, a xente xa está pensando en formas de realizar unha compra. Polo tanto, necesita ter a oportunidade de ir inmediatamente ao sitio e facer unha orde.
A práctica do mercadotecnia en Internet mostra a eficacia da optimización de motores de busca para pequenas e medianas empresas, porque a xente interesada chega ao sitio e o prezo dun cliente resulta ser rendible. A comercialización de servizos de Internet deste tipo implica a avaliación e selección de palabras que as persoas escriben na caixa de busca. A principal desvantaxe desta aproximación na duración do proceso, a aparición de posicións clave pódese esperar máis dunha semana.
PR en internet
O concepto de Relacións Públicas implica a creación de razóns de información para aparecer nos medios. As ferramentas de mercadotecnia en internet inclúen esta técnica, pero as publicacións realizaranse mediante publicacións en liña. Isto pode ser versións electrónicas de xornais e revistas autoritarias, portales serios ou blogs temáticos populares. Grazas á popularidade das publicacións, é posible aumentar a popularidade da empresa. Tal mercadotecnia en internet é máis usado por empresas por parte das empresas debido ao alto custo.
Marketing de afiliados
Con este tipo de promoción, marketing e publicidade van da man. A idea é crear un programa especial para o que un compañeiro recibe unha certa recompensa por atraer usuarios. O pago pode realizarse por cada cliente reducido, visitante do sitio ou subscritor. Este tipo de relación formouse nunha industria separada, onde os solitarios e as empresas enteiras son libres para garantir a promoción de recursos.
Publicidade contextual: mercadotecnia
Estes son anuncios que aparecen en varios sitios. O marketing de Internet deste tipo baséase na capacidade dos motores de busca para rexistrar estatísticas sobre os intereses do usuario e, posteriormente, ofrecerlle produtos ou servizos que cumpran coas últimas solicitudes. A vantaxe deste enfoque é a orientación exacta para os clientes que xa están a buscar información sobre o produto e están a considerar as opcións de compra. Isto permítelle pagar só aos usuarios que fixeron clic nun anuncio interesado e mudáronse ao sitio.
Marketing viral
Esta opción implica a creación e colocación dunha aplicación flash, video ou outro contido que provoca unha maior atención do público. Mediaevirus é rápidamente recollido polos propios usuarios, polo que a información de publicidade distribúese sen a participación directa da compañía. O marketing viral, que se atopa con máis frecuencia na compañía de marcas estranxeiras (OldSpice, Dove, Go Pro), dá o efecto máis rápido, pero hai unha oportunidade de obter un resultado negativo.
Mercadotecnia en Internet e SMM
A publicidade nas redes sociais é efectiva para atraer a atención aos produtos. Neste caso, cómpre crear contido interesante para os usuarios, de xeito que teñan o desexo de facer un repaso, é dicir, distribuír de forma independente a información que lles gusta. Estas propostas parecen máis atractivas, xa que dan máis credencia aos potenciais compradores: eles ven non só a publicidade, senón unha recomendación doutra persoa. Esta opción axuda a seleccionar exactamente os sitios para influenciar o público obxectivo.
Mostrar anuncios
A publicidade gráfica ou banner en internet está situada nos sitios da súa finalidade, é a formación de vínculos asociativos entre a marca eo servizo proposto (bens). Este paso axuda a facer a marca máis recoñecible, a aumentar a fidelidade do público e crear unha imaxe máis atractiva da empresa. O resultado só se nota no caso dunha gran cantidade de impresións. Os banners son caros, polo que para pequenas empresas non están dispoñibles.
Mercadotecnia en Internet - Libros
Para obter o efecto desexado, cómpre buscar axuda dos profesionais ou achegarse a eles lendo os mellores libros de mercadotecnia en Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - a arte da promoción do sitio web" . Un excelente libro de texto de optimización, explica en detalle onde empezar. Os autores do libro están dirixidos por catro grandes empresas, polo que todas as recomendacións son probadas pola súa propia experiencia.
- Steve Krug "Como facer o sitio cómodo. Usabilidade polo método de Steve Krug . " O libro axudará a mirar o seu propio recurso a través dos ollos do consumidor e facelo máis interesante.
- Denis Kaplunov "Contido, mercadotecnia e rock and roll. Libro-musa para conquistar clientes en internet . " Describe as sutilezas do contido visual, que é obrigatorio para unha presentación de alta calidade dos produtos.
- Damir Khalilov "Marketing en redes sociais" . Axudará a entender como traballar cos grupos nas redes sociais , fala sobre os entresijos da promoción. O autor recomenda o uso dun enfoque integral, incluíndo a publicidade viral e clásica.
- V. Smirnov "Publicidade contextual rendible. Unha forma rápida de atraer clientes con Yandex.Direct . " Aquí entendes a complejidad de usar esta ferramenta. Non hai manuais técnicos, considéranse preguntas sobre a compilación correcta de publicidade contextual.