A publicidade volveuse tan firme nas nosas vidas que ás veces parécenos que se disolveu nel, como o sal na auga. E nós aprendemos a non tomar os próximos trucos publicitarios, filtrándolos no nivel subconsciente. Pero os fabulosos montos gastados en empresas de publicidade, testemuñan o contrario. A psicoloxía da percepción e impacto da publicidade é tal que continúa influíndo efectivamente nas nosas vidas e as nosas opcións.
Publicidade en termos de psicoloxía
A psicoloxía da publicidade comezou a ser estudada como unha dirección independente na industria da psicoloxía económica a comezos do século pasado. Ata agora, cristalizouse nunha rama separada da ciencia sociolóxica aplicada, que se pode atribuír a unha dirección máis ampla - "psicoloxía dos consumidores". Todos seguimos estudando de forma activa, a fin de atopar novos e novos principios de influencia.
Entón, cal é a esencia dun fenómeno tan semellante á publicidade desde o punto de vista dos psicólogos. Nun simple, aparentemente feito - programar os consumidores potenciais para determinadas accións. Ao elixir un produto en particular, non podes sospeitar que a túa man chegue a el sen ningún accidente. A publicidade fai o seu traballo, independentemente de que o desexe ou non. Por suposto, estamos falando de publicidade de alta calidade.
A psicoloxía do consumidor en relación coa publicidade é sinxela: moitas veces rexeitámonos a crer que estamos a levar. Quizais moitos vídeos parécannos pouco convincentes, pero a publicidade moderna non adoita apelar á lóxica. Pola contra, os anunciantes buscan unha clave para a nosa intuición e os sentimentos espontáneos.
Psicoloxía da motivación na publicidade
Ao longo da vida, nós, dunha forma ou doutra, experimentamos todo o tempo a necesidade de diversos bens e servizos. Motivación a unha determinada actividade (no noso caso - a compra) e é unha motivación . Como motivamos?
Primeiro de todo, a psicoloxía da motivación na publicidade baséase case sempre no modelo de necesidades desenvolvidas pola estadounidense A. Maslow:
- necesidades básicas con base biolóxica;
- necesidade de sentido de seguridade e falta de medo aos seres queridos;
- necesidades sociais (en primeiro lugar, a necesidade de amor e cariño);
- a necesidade de recoñecemento na sociedade;
- a necesidade de auto-realización.
A motivación máis comprensible na psicoloxía da publicidade social é a declaración de valores elevados. Case todos os modelos de motivación se xogan nel, ás veces - para mostrar o seu lado negativo.
Pero non sempre a motivación é transparente. Así, por exemplo, a publicidade de seguros non pode empregar a necesidade de seguridade, senón a imaxe do recoñecemento na sociedade ou o desexo de auto-realización. A busca da motivación (efectiva) necesaria é un dos problemas de estudar a publicidade en psicoloxía.
Percepción visual da publicidade
A publicidade exterior apareceu por moito tempo e tamén se saben os métodos de influencia que temos sobre nós. Os anunciantes saben que percibimos visualmente o 83% da información e recordamos dúas veces menos. Non crees que estes corenta por cento sexan selectivos. Os especialistas competentes saben a psicoloxía da percepción da publicidade ao aire libre e usan todo o posible para que recordemos só o máis importante. A psicoloxía da publicidade ao aire libre (aquí pode incluír publicidade en Internet e imprimir) é que as asociacións sostibles se complementan con varios elementos (imaxes, texto, etc.). A esencia do texto que buscamos automaticamente na parte superior da imaxe, na esquina esquerda. As respostas e conclusións son mellor percibidas a continuación ou á dereita da pregunta principal. Tanto as decisións de cor como a percepción espacial son importantes (o primeiro plano é percibido antes da retagarda), eo noso cerebro percibe elementos máis grandes e máis brillantes da imaxe máis rápido que os máis pequenos. Non obstante, estes últimos non se quedan sen atención, simplemente son "procesados" a un nivel subconsciente. Na publicidade visual, a idea básica sinálase para nós de forma bastante clara: sinalando o seu tamaño, a negrura, o brillo da cor ou a iluminación.
Psicoloxía da publicidade na televisión
Publicidade en televisión non é sen razón unha das máis caras, a diferenza da simple publicidade ao aire libre, ten varias vantaxes. A imaxe é posible na dinámica, o son engádese á percepción visual. Ademais, o anunciante elixe o tempo de exposición a clientes potenciais. Así, entre partidos de fútbol podes publicitar con éxito bebidas alcohólicas, e no medio da serie feminina: un limpiador para cociñas. Non esqueza que a publicidade en televisión, vemos non só durante pausas comerciais: logotipos durante o screensaver de transferencia, os nomes de varias marcas en películas e clips - o último,
Un papel importante é a duración da publicidade. Os vídeos estándar duran aproximadamente un minuto, pero os expertos insisten en que estamos máis dispostos a aceptar non estándar en termos de duración da publicidade. Un curto e dinámico anuncio ou unha fermosa película que dura dous minutos, percibida case como un cortometraje terá un impacto psicolóxico máis profundo.
Non importa cantas veces sexa hostigado pola publicidade, intente aceptar o feito de que a súa presenza e impacto son inevitables. Do mesmo xeito que o desenvolvemento que leva ao feito de que a publicidade vólvese máis interesante.